细数“中国风”灯饰五大病因

03-29 20:02:33 | http://www.zhuangxiu9.com |灯具选购|人气:285

细数“中国风”灯饰五大病因唐代诗人白居易在《长恨歌》里写道“杨家有女初长成,养在深闺人未识”。他用短短14个字描述了杨贵妃在未得志之前的情况。如今在灯饰行业,“中国风”灯饰也正处于这样一个“养在深闺人未识”的尴尬局面———有自己的独特优势,却又没有像其他一些风格的灯饰一样大红大紫。

“冰冻三尺非一日之寒”,是什么原因促使此种情况的出现?是灯饰行业目前发展状况使然,还是“中国风”自身局限性造成的必然结果?


买家观念难控制


关于这种情况,一个曾经从事过“中国风”灯饰制造的林老板向记者透露了他的一些看法。林老板在“中国风”灯饰起步的时候就选择了这个领域进行发展,虽然有过一定的辉煌,但五年过去了,曾经深爱中国文化的他,还是被现实打垮转而投身于现代灯饰的生产销售。


“没有办法,做‘中国风’太辛苦。”林老板至今对那段经历耿耿于怀,“感觉就像是在夹缝中求生存。”据林老板介绍,现在的中国人很怪,不管什么东西都是外国人的好。“外来的和尚会念经”同样也适用于灯饰行业。不管是什么灯,只要是沾上了外国元素,就好比是为产品上了一个保险,想不卖得火都难。比较起来,“中国风”就没有这样的待遇了。


“我们的产品不是外国的,许多人都觉得这样的灯没有档次。”林老板说,“市场开拓起来很困难。最后在迫不得已的情况下,我还是放弃了‘中国风’。”


也有行业人士认为,“中国风”之所以感觉举步维艰,除了跟部分消费者“崇洋媚外”的观念有关之外,也跟目前国内建筑风格也有着密不可分的关系。长期以来,中国在吸取国外先进经验的同时也把国外的一些建筑理念带到了中国,各地大大小小的建筑都是欧式风格。在这样市场大环境之下,“中国风”灯饰想要扮演起灯饰行业的重要角色自然是有一定的难度。


房屋风格的中欧碰撞


受到房屋整体建筑风格等因素的限制,普通消费者对于“中国风”的认可程度普遍不高,许多人在购买灯饰产品的时候都不由自主地把“中国风”给过滤了。这也是导致“中国风”缺氧的根本原因所在。


张金良是某银行的一名普通员工,在工作了4年之后,今年终于有了自己的房子。这本该是一件高兴的事,但是在装修的时候他却犯难了。“我老婆装修的时候是按照房子的风格装修的。后来想找几盏有意思的‘中国风’灯饰来做点缀,但是看了很多,感觉真的不合适。”张金良告诉记者,“如果能把民族文化跟现代元素结合在一起,那么我们选择的余地也会更大。”


作为一名普通消费者,张金良的话其实也折射出目前“中国风”在设计研发上的欠缺。专门生产宫廷灯的伊莉玛公司对此也有相同感触。据负责人向鹏飞介绍,伊莉玛在设计上力图体现宫廷灯的韵味,因而在灯的外形和材质方面都是沿袭了古代宫廷灯的相关制作元素。“这样的产品一出来,肯定是不太适合普通消费者。”向鹏飞告诉记者,“所以我们的灯都是靠渠道销售,大都是用于茶楼和中式装修的酒店等工程项目。”


文化底蕴是把双刃剑


据行业人士分析,目前“中国风”灯饰企业在开发产品时的支撑点就是文化,或以一种文化体系的方式,或以厚重历史烙印的方式隐藏在产品中。要看得懂“中国风”,没有一定的文化底蕴是不行的。但是,文化底蕴既是“中国风”存在的意义,同时也是限制其覆盖面的因素之一。


高度灯饰董事长高立新的说法也印证了这种观点的正确性。据高立新介绍,高度灯饰在开发产品的时候,粗旷的北方文化是一种重要的创作元素,大红大黑两种颜色所形成的强烈视觉冲击力也是源于对此种文化的认同感。“如果看不懂我们的产品内涵,就不会引起心灵的共鸣,自然也就不会选择我们的产品。”高立新告诉记者说。


风雨轩设计师欧海潮也表达了同样的观点。欧海潮告诉记者,风雨轩在古典木艺灯饰上有着自己的优势,其产品也是在挖掘秦汉瓦当、明清家具韵味的基础上而成形的,产品本身就蕴含着浓厚的文化气息。如果不能体会到其中的韵味,也就很难得到消费者的青睐。


高价格压倒“中国风”


关于“中国风”灯饰的价格,源唐世家的袁婉贞告诉记者,大多数产品在开发的周期上比较长;有的产品还要采用专业手法来“做旧”,以突出产品厚重的历史和文化韵味。相对于其他灯饰产品而言,“中国风”产品的价格是不菲的。对此,高度、风雨轩、楚韵世家、伊莉玛等灯饰制造商也都表达了类似的观点。


有业内人士分析,不菲的价格其实也在一定程度上提高了“中国风”灯饰被广大消费者全面认知的门槛。高价的产品、深厚的文化底蕴,两大要素促成了高收入、高文化、高品位的“三高”人群成为“中国风”的主力消费人群。然而“独木不成林”,仅仅依靠这一消费群体的支撑,是不足以成就“中国风”的全面辉煌。


自我宣传意识的欠缺


一位不愿透露姓名的企业主向记者透露,自我宣传意识的欠缺也是“中国风”灯饰不为大多数人熟知的原因之一。大多数生产“中国风”灯饰的企业主都是基于对中国民族文化的深厚感情,而选择生产不为大部分消费者所知的“中国风”灯饰。这些老板们对民族文化有着相当深刻的研究;在接受传统文化熏陶的同时,为人却越发低调。他们只专注于产品的研发,对自我宣传的重视程度严重不足,跟市场的结合度也不高,当然也很少在媒体上进行相应的推广宣传。


“我们的自我宣传工作的确做得不算到位。”风雨轩的欧海潮认同了以上说法,“我们更多关注的还是产品的研发。”





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